去滤镜时代，如何维护种草用户和商业化的平衡？

发布时间：2021-11-26 13:57:09 所属栏目：动态来源：互联网

导读：双十一期间，很多人发现淘宝多了个逛逛，里面硕大的双11种草字样，主要是一些商品分享。再看京东，底部最显眼的也是一个逛字，同样是好物分享。另外据悉，抖音也正在内测相似的种草产品。电商平台争相试水内容种草，然而内容种草却遇到了不小的麻烦近段时

双十一期间，很多人发现淘宝多了个“逛逛”，里面硕大的“双11种草”字样，主要是一些商品分享。再看京东，底部最显眼的也是一个“逛”字，同样是好物分享。另外据悉，抖音也正在内测相似的种草产品。

电商平台争相试水内容种草，然而内容种草却遇到了不小的麻烦……

近段时间，不少网友吐槽，自己被过度使用滤镜美化的景点所欺骗，千里迢迢过去，实景却大相径庭。而后，相关话题冲上微博热搜，由滤镜引发的种草讨论也成为了焦点。

有人说，种草与商业天然存在某种对立关系，笔者认为，判定对不对立之前，需要首先认清种草的底层逻辑：

基于信任前提下的利他属性。

第一要素是信任，而信任的基石是真实；第二要素是利他，分享对别人有用之物。这里面排斥商业吗？不见得！不然为什么能看到不少网友乐见自己喜爱的KOL“恰饭”。

但不可否认，当分享评价与商业利益挂钩时，客观中立的真实就成了一个值得商榷的课题。

种草与商业结合不难，难的是如何把握种草、用户体验和商业化之间的平衡，维护种草链条上的信任，除了规范博主外，对平台来讲，也正成为一种考验。

网红景点背后的单一“标签化”

天空之镜、悬崖秋千、粉红沙滩……这些得益于达人种草而一夜爆火的网红景点，随着越来越多人的奔现翻车，落了个“一地鸡毛”。

大众也将不满情绪对准了使用滤镜的博主们，各种相关话题讨论愈演愈烈。但仅把责任归咎于晒美照的KOL，多少有失偏颇了。

事实上，网红博主之所以能够带动一些“名不副实”的景点，不仅是因为他们的修图技术与自身号召力，平台社区也负有一定责任。

罗伯特.希勒在《叙事经济学》中说道，内容生态由叙事力与传播力共同影响，如果说叙事力考验的是传播主体、话题广度与深度等内容维度；传播力则是依托于平台，需要不断将内容重复，反复强化。

（编辑：永州站长网）

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